事件背景：
2008年12月，著名IT资讯网站赛迪网启动独立域名为www.chinatianxia.com的“天下游戏平台”用于推广网页游戏，目前平台上已经上线《帝国崛起》、《XBA》和《梦幻足球》三款游戏。
易观分析：
关于网页游戏商业模式未来的发展方向，易观国际（Analysys international）认为可能出现两种状况：
网页游戏运营以平台为导向。
尽管网页游戏在过去的2年时间内经历了飞速的发展，但是目前绝大部分比较成功的网页游戏月收入只能维持在几十万的水平，月收入能够过百万的游戏只有10余款，月收入在500万以上的更是屈指可数。而且网页游戏普遍面临生命周期较短、上升容易遇到瓶颈等问题。这样的市场状况导致：
1)网页游戏开发商出于市场前景的不确定性，不敢投入太多资源进行研发（目前绝大部分单款游戏的研发团队都在10人以下），这导致产品同质化严重；
2)网页游戏运营商出于风险控制的考虑，也不愿意在单款产品上投入过多资源进行市场推广。而网页游戏开发商则希望尽快的收回成本，所以只能选择将单款游戏授权给多个平台，即一家开发商和多家运营商联合运营某款网页游戏。
在当前的市场环境下，由于每年都会有大量同质化的游戏推出，而且由于一款游戏是授权给多家运营商，所以运营商以产品为导向来进行宣传的收效有限。运营商要想在多方联合运营模式下建立竞争优势，就必须打造知名度和美誉度都很高的网页游戏平台的品牌，然后结合平台的品牌进行产品推广。
网页游戏运营以产品为导向。
由于多方联合运营存在的一些弊端，这集中体现在：
1)多方联合运营模式下，各家运营商的需求并不完全一致，而开发商限于自身实力，使得其对不同运营商提供的技术支持及其他服务往往存在差异，这样最终导致开发商难以协调运营商利益，双方产生矛盾；
2)多方联合运营模式下，运营的品质难以保证，不利于产品的长期发展。由于各家运营商在运营上投入的资源不一样，玩家享受的服务也有差异。某些运营商出于自身利益的考虑，有时候甚至会给代理的产品取不同的名字。这些都不利于网页游戏产品的长期发展；
3)对于网页游戏运营商而言，相对于独立运营和自主研发自主运营，多方联合运营的利润要薄很多。
在这样的一些弊端的刺激下，大量的运营商都已经开始自主研发网页游戏，或者是探索独家代理产品运营。易观国际（Analysys international）认为未来如果网页游戏产品出现较大的革新，使得大量网页游戏产品的月收入都能够上升到百万量级的规模，那么网页游戏运营商将会有动力针对产品来做运营推广。对他们而言，产品导向成为主要的运营模式。
需要注意的是，现阶段对网页游戏从业企业而言，“以平台为导向”和“以产品为导向”的关键成功要素（KSF）并不一样：“以平台为导向”的KSF在于具备较大知名度和美誉度的游戏平台，广泛的网页游戏开发商合作资源，以及完善的账号系统、支付系统和渠道。而“以产品为导向”的KSF则在于基于用户需求出发开发出的优秀的网页游戏产品。
易观建议：
基于当前的市场竞争状况，易观国际（Analysys international）认为单纯的几款网页游戏聚合形成的平台已经难以获得成功。赛迪网要想在网页游戏行业取得领先地位，首先要明确发展方向：
互联网内容平台往往具备很明显的“马太效应”，“天下游戏平台”要想取得竞争优势，就必须和其竞争对手“51玩游戏平台”、“薇拉网页游戏平台”等区别开来。首先，赛迪网需要完善平台的账号系统、支付及渠道；其次，“天下游戏平台”在产品设计上要注重和SNS的结合，并注重细节设计，例如在网站域名的设计上要注意简洁明了、朗朗上口；最后，需大力拓展合作资源。
赛迪网如果希望“以产品为导向”，则要敢于投入资源在研发上。在当前的竞争环境下，网页游戏产品要想脱颖而出，必须具备较大的创新性。易观国际（Analysys international）认为赛迪网至少需要支持20人以上的研发团队从事半年以上的研发，才有可能出现品质明显领先于竞争对手的游戏产品。 |
